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Paga lo que consideres, nueva experiencia en el Teatre Talía de Valencia
En la función del viernes 27 de septiembre, el Teatre Talia junto con la Unidad de Investigación en Economía de la Cultura de la Universidad de Valencia, llevará a cabo la experiencia “Nosaltres posem el teatre i tu el preu” también llamada Paga lo que quieras o, con más rigor, Paga lo que consideres. Será el espectador, una vez finalizada la representación, quien deberá decidir el precio de la entrada para el espectáculo que acaba de visionar, y en función de sus percepciones pagar en taquilla a la salida.

talia1.jpg En los últimos años desde el mundo de los medios de comunicación, las instituciones, la política cultural y la esfera académica, se ha abierto una discusión alrededor de los precios de los bienes y servicios culturales.
Desde la perspectiva de las políticas culturales, el precio asignado a los bienes y servicios culturales provistos suponen el copago que tendrán que abonar los beneficiarios de dichas provisiones, pero también en situación de tensiones presupuestarias el precio determina el umbral de viabilidad de la oferta pública.

Desde la perspectiva de los agentes culturales el precio por una parte supone el valor comparativo que la demanda le otorga a los bienes y servicios culturales frente a las posibles alternativas. Así el precio del cine, de un libro o de una entrada teatral lo podemos comparar con una entrada de fútbol, una crema contra las arrugas o el de una cena con los amigos. Pero algunos de estos agentes culturales lanzan una queja afirmando que la irrupción de las intervenciones públicas con ofertas por debajo de los precios de mercado han acostumbrado a los usuarios a una baja disponibilidad a pagar, ya que han interiorizado que la cultura es o ha de ser gratuita o a precios muy bajos.

Desde el punto de vista de la demanda de un consumidor individual, el precio más alto al que está dispuesto a pagar es el punto justo en el que la utilidad (satisfacción, bienestar, felicidad) proporcionada por un determinado consumo/uso cultural es igual al valor de su precio.
Para cada consumidor este precio será distinto básicamente dados sus preferencias y sus niveles renta. Pero también el precio del ocio alternativo (el precio del fútbol, de una cena o de una sesión de masaje) entrará en la ecuación.

El problema es que en los bienes culturales, al tratarse de bienes de experiencia (bienes en los que no es posible anticipar su utilidad antes de ser consumidos), el precio anticipado se convierte en una barrera de entrada significativa, ya que el usuario es reticente a arriesgarse. Los usuarios tenemos algunas herramientas para reducir el riesgo como los trailers, las críticas, el boca a oreja, el éxito obtenido –número de ejemplares o entradas vendidas, la existencia de elementos del star system, etc…

NOSALTRES POSEM EL TEATRE I TÚ EL PREU
Algunas experiencias recientes plantean que sea el consumidor el que pague lo que crea que es justo (Pay What You Want). Las experiencias son muy variadas: desde conocidos grupos de música que ofrecen descargar sus discos en Internet pagando lo que se considere oportuno, hasta pequeños restaurantes que ofrecen la posibilidad de decidir libremente qué se quiere pagar una vez finalizado la comida.

Es en este contexto donde se plantea la experiencia de “Nosaltres posem el teatre i tú el preu”. El objetivo es desactivar el papel del precio como barrera de entrada en una oferta de teatro y tratar de que su expresión por parte del asistente se convierta en un proceso deliberado de señalización del valor.

En este sentido se realizarán además una serie de cuestionarios que se pasaran a los espectadores para conocer sus contextos socioculturales y poder obtener la información necesaria para observar que variables determinan su disponibilidad a pagar.
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